カネボウが１２万円のクリーム 「ＫＡＮＥＢＯ」に超高級ライン
- 企業・経済
- 2018年8月30日
花王傘下のカネボウ化粧品は２９日、主力の高級ブランド「ＫＡＮＥＢＯ」で、１２万円（税別）の美容クリーム「ザ クリーム」を１１月７日に発売すると発表した。新たに投入する最高級シリーズ「ザ エクセプショナル」の中核商品として販売。化
粧水「ザ ローション」（２万円）と乳液「ザ エマルジョン」（３万円）も同時に発売する。
新商品は、「澄み渡るような美しい人生へ」をコンセプトに、透明感やハリ、うるおいのある肌へと導く新処方を採用した。百貨店や一部化粧品専門店で販売し、４０代前後の女性を中心に売り込む。
ＫＡＮＥＢＯは、１万円以下の商品を中心に１１カ国・地域で展開している。２９日の発表会でカネボウの堀由秀ブランドマネジャーは「（今後は）グローバルで強化していく」と説明。９月にイタリアと台湾で販売開始するほか、３４年には中国にも投入予定であることを明らかにした。
カネボウを含む花王グループの化粧品は３千〜５千円の中価格帯が多く、利益率が高い高価格帯の強化が課題となっている。花王は高級ブランド「エスト」からも、３万円のアンチエイジング（抗加齢）向け美容クリームを１１月１０日に発売する予定だ。
一言コメント
それなりの効果があるんだろうか？
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